#畅游湖北乐享十一#
美食街、大排档,食客摩肩接踵;景区、主题集市,游客人来人往;电音节、灯光秀、泼水节,精彩轮番上演……多姿多彩的江城夏季,今年焕发出新活力。
为激活市场、促进消费,7月至9月,武汉市文化和旅游局推出“惠游武汉打卡一夏”—武汉文旅消费季,10大板块系列活动涵盖文旅惠民、直播促销、仲夏音乐节、缤纷夜游等,搅热江城夏日经济,带动住宿、餐饮、购物、交通等领域消费。
丰富的文旅产品供给及多形式、多渠道的惠民活动,持续激发文旅市场消费潜力。
美团大数据显示,年暑期,武汉景区门票订单量位列全国前十。以8月为例,武汉市文旅消费指数,同比去年8月增速为.6%;游客指数(游客指数代表武汉市游客接待规模),同比去年8月增长85.4%。
惠民消费券助力搅热武汉文旅消费“满城夏意”图/音乐会伴晚霞,武汉东湖沙滩景区中秋假期人气火爆“惠民券带我‘解锁’了武汉新玩法!”今年暑期,武汉各景区涌入不少“新客”,凭借惠民券免费入园,畅玩一“夏”。
7月至9月,武汉市面向全市市民发放了70余万张文旅惠民券,包括旅游景区、旅游演艺、旅游游船、文化演出等免费门票。“你抢券了吗?”随即成为暑期武汉市民的热门话题。
据悉,自惠民活动上线以来,抢票平台点击量近万,余万人参与抢票活动。欢乐谷(夜场)、极地海洋世界(夜场)、杜莎夫人蜡像馆、东湖海洋世界、东湖飞鸟世界、知音号、两江游览、武汉人艺剧院(儿童剧演出)等热门景区门票,基本在上线10分钟内被秒光,最短的“秒光”时间仅6秒。
消费券的发放不仅给市民游客带来优惠,也给受疫情影响的文旅市场带来利好。多家热门景区表示,惠民活动给景区带来一波接一波的客流高峰,很多抢到券的市民携家带口过来游玩,拉动门票销量及景区周边餐饮、住宿等消费。
“受惠民券助力,今年暑期的订单量较年同期增长四成。尤其是在电音节活动期间,有明星嘉宾演出的夜场,惠民券单场最高核销率能达到82%。”武汉欢乐谷负责人介绍,中秋假期,在做好防疫安全工作的基础上,欢乐谷策划了颇具传统文化元素的“玉兔奇遇·中秋晚会”,叠加消费券的持续带动作用,让景区人气再度高涨。
剧院演出也迎来上座高峰。武汉人艺中南剧场·儿童剧场,暑期开展多次惠民专场,包括儿童剧《西瓜太忙之科学怪蛙》《尼尔斯骑鹅历险记》等,上座率近90%。“今年暑期,受惠民专场的拉动,儿童剧观演热度持续保持高位,数千人次‘体验客’转化成‘回头客’。”武汉人艺相关负责人说,趁着市场热度,剧场相继推出武汉国际儿童戏剧季、“打开艺术之门”儿童剧目演出季等主题活动,平均每场门票销量比去年同期增长10%左右。
北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟认为,消费券既有惠民属性,又能激发消费潜力。各地消费券发放的范围和对象不尽相同,但消费券能有效扩内需,促进内循环,已在多地得以验证。发放消费券,可以提升补贴效率和交易规模,助力本地供给、促进本地消费。
“避暑经济”升温特色文旅产品带火戏水、夜游人气今年夏季,武汉气温直逼40℃,带动夏日“避暑经济”随之升温,“清凉商品”销售量不断走高。
图/武汉玛雅海滩从携程平台数据来看,今年,武汉位列夜游订单量热门城市前十。其中暑期以来,武汉夜游景区门票订单量相较年上涨47%,夜游人次较年增长32%。夜游热门景区前五为武汉海昌极地海洋公园、武汉欢乐谷、武汉玛雅海滩水公园、武汉两江游览(夜游长江)、汉秀剧场。
为迎合市民出游所需,7月至9月,武汉市在抖音线上平台推出近50场武汉文旅产品促销直播,推介音乐节、玩水景区、酒店民宿等夏季旅游产品;携程平台搭建“武汉文旅消费季活动专区”,涵盖欢乐戏水、缤纷夜游、清凉度假等类目,及武汉都市圈9城精品线路,湖北京山鸳鸯溪漂流+美人谷两日游、武汉木兰山两日自由行、黄冈毕升大峡谷漂流1日跟团游等短途线路颇受欢迎。
据统计,直播促销季,仅抖音平台就有约余家文旅企业参与,短视频、直播间点击量近万次,直播间总销售额约万元。其中,热销景区包括武汉欢乐谷、武汉海昌极地海洋公园、木兰胜天、东湖沙滩等戏水景区,以及武汉植物园、两江游览等夜游景区。
直播促销活动,助力戏水、夜游等避暑游热度持续上升。7月,夜上黄鹤楼迎来爆发式增长,共接待游客4.21万人次,同比增长63.27%;青少年宫水上世界人气高涨,接待游客6.18万人次;8月,轮渡旅游、两江游览、汽渡旅游3家共接待游客34.44万人次,同比增长.24%。
木兰胜天森林水王国,今年也迎来了项目运营以来最“火”暑期。“今年高温季,景区水上乐园项目营业期相比往年延长了半个多月,总接待客流达20余万人次,同比增长近70%。”木兰胜天景区负责人说,“景区推出的水陆组合项目套餐最受欢迎,几乎90%的游客都是冲着水上乐园而来。此外,今年我们加大在抖音、小红书平台推广促销,套票最低能以三折优惠入场,这也带来了一大波新客。”
武汉天地“玩味敢燥·潮启仲夏”活动,以“武汉的水”为设计灵感,将江河湖泊融入装置艺术中,在新天地广场上开启了一场盛大的浪潮派对,助力销量提升27%。
暑期、中秋佳节,东湖夜游人气居高不下。绿道沿线开展定格音乐会liveshow、东湖味道博物馆——摊玩夜市、东湖游船“东湖夜话”、东湖沙滩夏日狂欢等主题活动。7月至8月,绿道客流量达.68万人次。“东湖沙滩景区仅中秋假期期间,入园游客达到了1.2万人次。摊玩夜市暑期单日最高营业额有两万多,创下市集单日销量新高。”东湖文旅公司工作人员介绍。
平台搭建专区景区“二次消费”订单供需两旺暑期及中秋假期,本地亲子出游微度假、乡村游、露营格外火爆,也带动景区民宿、餐饮等二次消费。
图/花博汇景区露营热巨量引擎城市研究院发布《抖动一夏——抖音夏日潮流趋势》报告显示,“一起露营吧”话题播放量达到8.2亿次。亲子露营成为露营活动中重要的场景,传播趋势在暑期、节假日达峰值。此外,携程平台也公布了今夏十大热门亲子露营城市,武汉位列前五。
“今年,我们在抖音等平台直播带货,以优惠的价格促进销售,叠加文旅优惠券的使用,拉动了景区人气及消费高涨。”花博汇景区负责人说,暑期花博汇景区客流总量约25.7万人次,同比增长69%,带动景区门票、餐饮、酒店、农业等消费近千万。
其中,花博汇景区二期市民农园项目新增了近20%的认领客户,8月新开放的无花果采摘园,月入园量近万人次。“景区二期主营的体验式农业项目,今年暑期新客量明显增多。”农业项目总经理尹海涛介绍,游客在此可认领自己的农田,种植喜爱的蔬菜,或是在时令蔬果园采摘新鲜瓜果。“多数认领游客,每周都会来景区耕耘、游玩。暑期,农业项目人均消费约元,比去年有明显提升。”
7月至8月,武汉园博园举办了草莓音乐节、音浪嘉年华、亲子研学等主题活动。据统计,景区入园客流达30余万人次,相比去年暑期增长1.5倍。客流增加也拉高了园区二次消费项目的参与量,如园博园内长江文明馆AR智能导览眼镜项目,每月租借量超0次,月营收超10万元。
此外,很多近郊景区民宿预订量也十分火爆。每逢周末,花博汇景区内近百间船屋、林下野奢帐篷等民宿入住率,几乎都达到了%,客源以武汉市内及周边城市亲子游家庭为主。很多民宿产品与景区内烧烤、采摘等游乐项目联合营销,销量一路攀升。
木兰草原松鼠王国、巫傩部落等鼎奢民宿,暑期周末预订量接近80%。“景区高端野奢民宿在配套设施、管家服务方面标准高,因此人均消费也较高。今年不少家庭游客在预订一晚后都选择了续住,这也说明市民对高品质出游消费仍有较大需求。”木兰草原民宿项目负责人表示。
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